Een macrotrend is een alomtegenwoordige en aanhoudende verschuiving in de richting van een of ander verschijnsel op mondiaal niveau. Voorbeelden van huidige macrotrends zijn verstedelijking, automatisering en veranderende demografie. Aan de lage kant van de schaal staan de rages. Wijdverspreide maar kortstondig heersende verschijnselen, die meestal een paar jaar of minder duren.

Sommige bedrijven zullen analisten in dienst hebben die zijn opgeleid om macro-omgevingsfactoren te evalueren en aanbevelingen te doen op basis van hun onderzoek. Deze analisten zullen brede macro-omgevingskrachten beoordelen die verband houden met factoren als politiek, economie, demografie en technologie.

Zo kan een regering tarieven opleggen die de kosten verhogen van een ingevoerd goed dat een onderneming nodig heeft om haar producten te vervaardigen. In plaats van het tarief te betalen, kan het bedrijf op zoek gaan naar een binnenlandse bron voor deze goederen die goedkoper is dan het ingevoerde goed.  Als zij geen binnenlandse bron kan vinden, zullen zij de duurdere ingevoerde goederen moeten kopen. In veel gevallen zal het bedrijf de extra kosten aan de consument moeten doorberekenen in de vorm van hogere productprijzen. Dit kan de inkomsten van het bedrijf verminderen als de verkoop daalt door de hogere prijzen van het bedrijf.